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“国潮”折射青年群体新的情感诉求和社群认同
作者:刘洋 来源:中国艺术报 浏览次数:6700次 更新时间:2024-03-29

  草长莺飞的春季,以马面裙为代表的新中式服饰,已然成为街头巷尾花团锦簇中随处可见的春装新“顶流”。近些年来“异军突起”的马面裙,轻松拿捏旅游景点打卡、日常出街、婚礼敬酒、公司年会等多种场景,成为中国服饰领域的新宠。今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示,过去一年,抖音平台马面裙订单量同比增长841%,汉服订单量同比增长336%。2023年4月,马面裙制作技艺也被正式列入广州市海珠区第八批非物质文化遗产名录。

  以马面裙为代表,新中式服饰正逐渐流行于日常生活,它们较好地结合传统与时尚、百搭而又吸睛,传统元素和设计既不落俗套,又契合国人的审美,价格丰俭由人,性价比高,从而超越了时间和空间,自历史走向现实,展示了持久的文化与美学魅力。不止服饰,中国元素在许多领域逐渐引领潮流。比较典型的是在动画领域,基于神话传说、民间故事等题材结合现代科技创作的中国动画电影票房高涨,迪士尼、好莱坞动画电影不再持续占据神坛……中国元素的风靡带来的商业现象,成为了“国潮”。

  从字面意义看,“国潮”是指本土化的各种特定品牌,由中国设计师自主完成产品设计,往往能够代表中国特定的文化现象;从广义层面而言,“国潮”是一种消费理念,往往具有一定的民族特征和文化特征。在当前社会语境中,“国潮”则是基于本土文化、品牌及其衍生的产品所引发的社会风潮。

  的确,“国潮”不仅是国货之潮,更是国力之潮、国运之潮。“国潮”以中国文化为价值内核,其内生动力是青年群体新的情感诉求、价值归属和社群认同,“国潮热”是其发自内心的传统文化价值认同的外在表现——现代中国的审美借鉴传统,并包容和吸收外来文明,中华美学精神是“国潮”独有的文化内核。引领和消费“国潮”的群体大部分是青年人,视野宽广,审美情感比较多元,中国传统元素受到青睐,是对本土传统文化强烈自信的体现。

  “国潮”的流行也离不开国家层面的推动和鼓励。在近年来文化强国战略方针的指导下,赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,成为建设中华民族现代文明的重要方法路径。“国潮”体现着时代的文化品格,彰显着国家气象,成为中华民族立足世界的文化根基。

  当然,在为“国潮”叫好的同时,也应该清醒地认识到,过分激进的潮流也可能隐藏着漩涡。简单地复刻和抄袭容易造成产品的同质化,大量跟风的生产可能导致质量下降、千篇一律,过度追求视觉冲击力而忽视文化内涵的设计势必无法打动人心,而过度商品化的表达也会使文化传承与创新的思路受到局限。是要一时弄潮而后随风退去,还是要站稳潮头成为可以流传下去的文化瑰宝,应该成为所有“国潮”创造者需要直面的问题。